É possível alinhar lucro com propósito?
Sobre ESG, um dos grandes desafios do tema, quando falamos de sua aceitação, é conciliar o impacto ambiental, social e a governança com o propósito maior de qualquer negócio: lucrar.
Quando falamos da parte de Impacto Social – nosso foco na Paresi – com nossos clientes, buscamos sempre trazer aspectos do Retorno sobre o os Investimentos. Este retorno é, no curto prazo, muito maior para os beneficiários do que no dinheiro que efetivamente volta ao investidor, ainda assim, é fundamental indicarmos ambos os retornos.
Para ajudar nesta mensuração de impacto, especialmente sobre as ações sociais propostas por um negócio, quero trazer um conceito bem valioso: o melhor retorno é o que transforma a vida dos beneficiários por mais tempo, mesmo depois que o projeto ou ação termina.
O lugar do assistencialismo
Por exemplo, quando vocês saem para entregar chocolates na páscoa para crianças de uma comunidade. O que efetivamente muda na vida destas crianças, e por quanto tempo?
Vamos responder a esta pergunta usando os ODS – porque eles existem para trazer um norte entre ações puramente assistencialistas – fundamentais na sociedade, mas sem resultado transformador – e ações que de fato constroem uma sociedade mais justa.
Para você saber efetivamente qual foi o retorno de uma ação de entrega de chocolates na páscoa (ou de brinquedos no natal, por exemplo) vá aos 17 ODS. Busque algo nos ODS que possa estar relacionado com esta ação. Se for difícil de relacionar, provavelmente sua ação é muito pouco eficaz em mudar a vida dos beneficiários. A partir daí você escolhe se segue com ela assim mesmo, ou se abre um pouco o coração e a mente para entender como engajar seu time, e direcionar recursos para ações mais eficazes.
Planejando mudanças sociais
Vamos supor que, com o mesmo montante arrecadado para compra de chocolates, você tenha optado por, nesta páscoa, fazer uma ação de reforço escolar com crianças e adolescentes de uma comunidade, levando voluntários da empresa para ajudar com assuntos de matemática e português. Para realização desta oficina, você contatou um colégio público local e fez todos os arranjos para o dia. Usou o mesmo valor em dinheiro que seria para compra de chocolate, para contratar 1 carro de som e materiais de papelaria para os beneficiários usarem no dia da ação. Fez uma divulgação massiva na região abrindo a escola mesmo para crianças e adolescentes que não sejam matriculados, mas morem por ali.
Esta nova ação pode ser facilmente medida pelas métricas do ODS 4!
Citando dados da ação X Medindo realmente as transformações
Ao invés de você medir esta ação dizendo: 8 crianças do ensino fundamental I, 13 do ensino fundamental II participaram da ação. Você precisa aprender a reportar A MUDANÇA.
“Das 8 crianças do ensino fundamental I que participaram, 5 aumentaram suas notas em português em até 45%. Das 13 que frequentam o ensino fundamental II, 10 conseguiram recuperar suas médias escolares”
Isso é uma forma de reportar a MUDANÇA que a ação proporcionou às pessoas beneficiadas por ela.
Ela exige mais passos, mais ajustes, mais tempo, contatos, preparação, materiais? SIM.
É justamente por isso que a PARESI existe.
Através da nossa plataforma, você pode escolher 1 investimento social, dos mais simples ao mais complexo, e contar com assessoria completa para execução de todas as partes do projeto. O custo – benefício de investir através de plataforma é altíssimo. E no final, além de engajar seus colaboradores e amigos, o relatório de Responsabilidade Social vem pronto.
No final, podemos inclusive distribuir bombons com mensagens pessoais para cada criança que participar. Sem esquecer que é páscoa, tempo de renovação.
A Paresi é uma plataforma inovadora, que chegou para trazer soluções reais, eficazes, completamente mensuradas, reportadas e potencialmente auditadas. Siga com a gente aprendendo cada vez mais sobre nossa metodologia de Relatórios de Impacto.
